Welke woorden typen mensen in Google als ze iets zoeken wat jij aanbiedt? De Google Keyword Planner geeft daar een antwoord op. In de Nederlandse versie van Google Ads heet de tool de Google Zoekwoordplanner. Je vindt er nieuwe zoekwoorden en je ziet hoe vaak er gemiddeld per maand op een woord wordt gezocht. Om de Zoekwoordplanner te gebruiken heb je een Google Ads-account nodig waarin je je factuurgegevens hebt ingevuld.
Google SEO Tool is een onafhankelijke website en hoort niet bij Google. De menunamen op deze pagina komen uit de helppagina’s van Google, stand oktober 2026. Omdat Google die namen geregeld verandert, staat bij elke functie de bron.
Wat de Keyword Planner van Google doet
Google bouwde de Zoekwoordplanner voor adverteerders. Je vindt er zoekwoorden die passen bij je bedrijf, met een schatting van het aantal zoekopdrachten en van wat het kost om erop te adverteren (bron: De Zoekwoordplanner gebruiken, Google). Voor SEO is vooral dat eerste deel bruikbaar: de lijst met zoekwoorden en het zoekvolume. Zo zie je welke woorden het waard zijn om een pagina omheen te schrijven, nog voordat je die pagina maakt.
Open de Zoekwoordplanner via Google Ads
De Zoekwoordplanner zit in Google Ads, niet in een losse website. Volgens Google moet je daar eerst je accountinstellingen afronden en je factuurgegevens invullen. Zonder die stap krijg je geen toegang tot de basisfuncties, zoals het opdoen van ideeën voor nieuwe zoekwoorden (bron: De Zoekwoordplanner gebruiken, Google).
Daarna vind je de tool via het menu Tools, onder Zoekwoordplanner. Je kiest dan uit twee routes: nieuwe zoekwoorden ontdekken of het zoekvolume ophalen voor woorden die je al hebt (bron: De Zoekwoordplanner gebruiken, Google).
Nieuwe zoekwoorden ontdekken
Met de optie Nieuwe zoekwoorden ontdekken start je vanaf een idee. Google biedt twee vertrekpunten (bron: De Zoekwoordplanner gebruiken, Google):
- Beginnen met zoekwoorden: je typt woorden die bij je product of dienst horen, gescheiden door een komma en een spatie.
- Beginnen met een website: je geeft een adres op en Google zoekt zoekwoorden die passen bij de inhoud van die site.
Vul je je eigen website in, dan krijg je vooral woorden waar je site al over gaat. Nieuwe ideeën krijg je eerder met een paar zoekwoorden of met de pagina van een andere site in je vakgebied. Begin breed, met twee of drie woorden die je onderwerp beschrijven, en kijk welke langere zoekopdrachten Google erbij voorstelt.
Zoekvolume en prognoses ophalen
Heb je al een lijst, kies dan de optie Zoekvolume en prognoses ophalen. Je plakt de woorden in het zoekvak of uploadt een csv-bestand. Je krijgt dan per zoekwoord de historische cijfers en een prognose. Die prognose rekent uit hoeveel klikken en vertoningen een advertentie zou krijgen bij een bepaald budget. Google ververst hem dagelijks (bron: De Zoekwoordplanner gebruiken, Google). Adverteer je niet, dan kijk je vooral naar de historische cijfers.
De kolommen van de Zoekwoordplanner goed lezen
De cijfers zien er exact uit, maar het blijven schattingen. Google legt de belangrijkste kolommen zo uit (bron: Over prognoses van de Zoekwoordplanner, Google):
|
Kolom |
Wat hij laat zien |
Waar je op let |
|---|---|---|
|
Gem. maandelijkse zoekopdrachten |
Hoe vaak er gemiddeld per maand gezocht is op het woord en sterk gelijkende varianten |
Standaard het gemiddelde over twaalf maanden, ongeacht de taal van de zoeker |
|
Concurrentie |
Hoeveel adverteerders op het woord adverteren vergeleken met andere zoekwoorden, uitgedrukt als laag, gemiddeld of hoog |
Dit gaat over advertenties, niet over hoe moeilijk het is om er organisch op te ranken |
|
Bod voor bovenaan de pagina (laag bereik) |
De onderkant van wat adverteerders in het verleden betaalden voor een plek bovenaan |
Volgens Google een benadering van het twintigste percentiel van die biedingen; vooral nuttig als je zelf wilt adverteren |
Het zoekvolume is minder precies dan het lijkt. Google rondt af, dus de opgetelde cijfers van losse locaties kunnen wat afwijken van het cijfer voor die locaties samen. De historische cijfers gelden alleen voor het zoektype exact zoeken. Seizoenen en actuele gebeurtenissen laten het aantal zoekopdrachten voortdurend schommelen (bron: Over prognoses van de Zoekwoordplanner, Google).
Waar de Zoekwoordplanner tekortschiet
Bij woorden over gevoelige onderwerpen, zoals gezondheid of financiën, krijg je vaak geen resultaten. Dat komt door het beleid van Google voor gepersonaliseerd adverteren (bron: De Zoekwoordplanner gebruiken, Google). Verder laat de tool zien hoe vaak er gezocht wordt, maar niet of jouw site al op dat woord gevonden wordt.
Dat laatste lees je af in Google Search Console. Het prestatierapport toont de zoekopdrachten waarop je pagina’s al verschijnen (bron: Prestatierapport, Google). Soms blijkt daar dat mensen je vinden via andere woorden dan je dacht en dat je bedrijfsnaam niet het beste zoekwoord is.
Wil je weten of de belangstelling voor een onderwerp groeit of krimpt, dan helpt Google Trends. Die tool werkt met een steekproef van zoekopdrachten en toont de interesse op een schaal van 0 tot 100, niet als aantal (bron: Veelgestelde vragen over Google Trends-gegevens, Google).
Je zoekwoordonderzoek stap voor stap
- Rond je Google Ads-account af met je factuurgegevens en open Tools en dan Zoekwoordplanner.
- Kies Nieuwe zoekwoorden ontdekken en begin met twee of drie woorden die je onderwerp beschrijven.
- Zet de bruikbare suggesties in een lijst en haal de cijfers op via de optie Zoekvolume en prognoses ophalen.
- Leg die lijst naast het prestatierapport van Search Console, zodat je ziet welke woorden al vertoningen opleveren.
- Kies per pagina één hoofdzoekwoord en een paar verwante woorden. Schrijf de pagina rond de vraag achter die woorden.
De Zoekwoordplanner wijst je de woorden aan. Of een pagina daarop gevonden wordt, hangt onder meer af van hoe goed die pagina de vraag achter die woorden beantwoordt. Search Console, Analytics en PageSpeed Insights vullen de Zoekwoordplanner aan; ze staan samen in het overzicht van Google SEO tools.