Sinds 1 juli 2023 verwerken standaard Universal Analytics-property’s geen hits meer (bron: Analytics Help). Wie vandaag een website meet met Google Analytics, werkt dus met GA4. Voor SEO laat die versie vooral zien wat er ná de klik in Google gebeurt: op welke pagina een zoeker binnenkomt, of hij blijft en of hij iets doet wat voor jouw site telt. Wat er vóór de klik gebeurt, zoals zoekopdrachten en posities, komt uit Search Console. Koppel je die twee, dan zie je beide kanten in één omgeving.
Deze pagina loopt per SEO-vraag het rapport langs dat het antwoord geeft. De menunamen volgen de Nederlandse helppagina’s van Google zoals die in 2026 online staan; Google past namen en menu’s geregeld aan.
Organisch zoekverkeer apart bekijken in GA4
Het rapport Verkeersacquisitie toont waar bezoekers vandaan komen. Je opent het via Rapporten en daarna Acquisitie > Verkeersacquisitie (bron: Analytics Help). De standaarddimensie van dat rapport is de standaard kanaalgroepering voor sessie, die het verkeer in kanalen verdeelt.
Voor SEO kijk je naar het kanaal Organisch zoeken. Daarin vallen de klikken op gewone zoekresultaten van alle zoekmachines (dus ook Bing en DuckDuckGo) en volgens de helppagina ook de klikken vanuit AI-overzichten en de AI-modus van Google (bron: Analytics Help). Wil je alleen Google zien, typ dan google in de zoekbalk boven de tabel. Bezoekers die via ChatGPT, Gemini of Copilot komen, vallen in een eigen kanaal: AI-assistent. Zo zie je los van Google hoeveel verkeer chatbots sturen. Dat is het meetbare deel van de invloed van ChatGPT op SEO.
Landingspagina’s die bezoekers uit Google binnenhalen
Het rapport Landingspagina toont de eerste pagina van elke sessie en hoeveel bezoekers op elke pagina binnenkomen. Je vindt het onder Engagement > Landingspagina (bron: Analytics Help).
Standaard telt dit rapport alle bezoekers, niet alleen die uit Google. Voeg daarom de secundaire dimensie Sessiebron/-medium toe: dan staat per landingspagina welke bron de bezoekers stuurde. Het rapport is sessiegericht. Komt dezelfde persoon in twee sessies via twee verschillende pagina’s binnen, dan telt elke pagina een bezoek.
Voor SEO is dit het rapport dat je vertelt welke pagina’s het organische werk doen. Een pagina die veel zoekers binnenhaalt maar weinig betrokken sessies heeft, beantwoordt waarschijnlijk de vraag achter de zoekopdracht niet goed. Dat raakt aan de pijlers van SEO: techniek, content en autoriteit helpen je de klik te krijgen, de pagina zelf moet hem waarmaken.
Sessies met engagement in plaats van het bouncepercentage
Betrokkenheid meet Analytics met de sessie met engagement. Dat is een sessie die aan minstens één van deze drie voorwaarden voldoet (bron: Analytics Help):
- de sessie duurde 10 seconden of langer
- de bezoeker activeerde 1 of meer belangrijke gebeurtenissen
- de bezoeker bekeek 2 of meer pagina’s of schermen
Het engagementpercentage is het aandeel sessies met engagement in het totaal. Google noemt het zelf het tegenovergestelde van het bouncepercentage. Zie je op een landingspagina met veel organische bezoekers een laag engagementpercentage, dan is dat de pagina die je als eerste herschrijft.
Belangrijke gebeurtenissen: wat organisch verkeer oplevert
Analytics meet interacties als gebeurtenissen: een pagina die laadt, een klik op een link, een afgeronde aankoop (bron: Analytics Help). Een deel daarvan verzamelt Analytics automatisch. Andere gebeurtenissen stel je zelf in.
Een gebeurtenis die belangrijk is voor je site markeer je als belangrijke gebeurtenis, bijvoorbeeld een verstuurd contactformulier of een aanmelding voor een nieuwsbrief (bron: Analytics Help). Vanaf dat moment staat de kolom Belangrijke gebeurtenissen in rapporten als Landingspagina en Verkeersacquisitie gevuld. Zo zie je per pagina en per kanaal hoeveel acties het organische verkeer oplevert.
De doelen uit Universal Analytics meten geen nieuwe conversies meer (bron: Analytics Help). Heb je in de nieuwe versie nog niets gemarkeerd, dan blijft die kolom leeg en meet je alleen bezoek, geen opbrengst.
Search Console koppelen aan Google Analytics
Analytics weet zelf niet op welke zoekopdracht iemand klikte of op welke positie je pagina stond. Die gegevens haal je uit Search Console. Koppel je een Search Console-property aan je webgegevensstream, dan komen er twee rapporten bij (bron: Analytics Help):
- Zoekopdrachten, in de koppelingshelp Organische zoekresultaten van Google genoemd: de zoekopdrachten waarop je site verscheen, met klikken, vertoningen, klikfrequentie en gemiddelde positie (bron: Analytics Help)
- Organisch zoekverkeer van Google: landingspagina’s met de cijfers uit Search Console naast die uit Analytics
De koppeling maak je onder Beheerder > Productkoppelingen > Search Console-koppelingen. Let op twee dingen. Google publiceert deze collectie rapporten niet standaard: je vindt hem onder Bibliotheek in de linkernavigatie en publiceert hem daar zelf. De cijfers lopen bovendien 48 uur achter en gaan maximaal 16 maanden terug, omdat Search Console niet langer bewaart. Een webgegevensstream koppel je aan precies één Search Console-property.
Wat Google Analytics niet laat zien voor SEO
Zonder koppeling met Search Console toont Analytics geen posities en geen zoekwoorden. Of een pagina slecht converteert of gewoon weinig wordt gevonden, zie je in Analytics dus niet. Dat tweede is een probleem van zichtbaarheid in Google. Dat meet je in Search Console.
Gegevens die Analytics eenmaal heeft verwerkt, zijn achteraf niet meer te wijzigen (bron: Analytics Help). Een filter op intern verkeer van je eigen bedrijf zet je daarom vooraf goed. Sluit je per ongeluk te veel uit, dan krijg je die data niet terug.
Analytics meet wat er op je site gebeurt, niet waar je in Google staat. De metingen helpen je wel kiezen welke pagina’s aandacht nodig hebben. Met Google Analytics voor SEO zet je die keuze om in aanpassingen aan je content.
Het eerste GA4-rapport voor SEO
Open voor SEO als eerste het rapport Organisch zoekverkeer van Google. Het zet per landingspagina de klikken en de gemiddelde positie uit Search Console naast de sessies met engagement en de belangrijke gebeurtenissen uit GA4 (bron: Analytics Help). Sorteer op klikken en loop de bovenste tien pagina’s langs: een pagina met veel klikken en weinig belangrijke gebeurtenissen is je eerste kandidaat om te herschrijven. Staat het rapport nog niet in je menu, koppel dan eerst Search Console en publiceer de collectie via Bibliotheek. Tot die tijd geeft Engagement > Landingspagina met Sessiebron/-medium het beste beeld.